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隨著旅游業(yè)多樣化的發(fā)展，夜游經(jīng)濟(jì)成為了行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。近期正在舉行的上海旅游節(jié)就把夜游作為重點(diǎn)環(huán)節(jié)，而剛剛開(kāi)幕的上海購(gòu)物節(jié)也提出要做大夜間經(jīng)濟(jì)，開(kāi)拓消費(fèi)新空間，掀起夜間消費(fèi)高潮。
No.1
夜游知多少
研究表明，近年來(lái)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。城市居民已有1/3的時(shí)間和1/3收入用于休閑，而60%以上的休閑活動(dòng)在夜間，2/3餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)，部分商場(chǎng)的夜間商業(yè)營(yíng)業(yè)額是白天營(yíng)業(yè)額的50%等，這是夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
未來(lái)，城市新文旅、消費(fèi)升級(jí)新文旅、科技新文旅、夜經(jīng)濟(jì)新文旅四個(gè)代表性的方向會(huì)成為高價(jià)值文旅項(xiàng)目的投資區(qū)域。尤其是夜經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值非常高。夜經(jīng)濟(jì)新文旅主要由夜生活、夜業(yè)態(tài)、夜場(chǎng)景三個(gè)維度構(gòu)成，是城市文化生活、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)的融合，是城市休閑、社交、娛樂(lè)等各類文化生活的綜合運(yùn)用。
根據(jù)三大維度和目前已有的業(yè)態(tài)來(lái)看，夜游可分為夜間參觀與活動(dòng)、夜間演藝、夜間單項(xiàng)主題秀、夜間商業(yè)等。例如，甘肅打造的《又見(jiàn)敦煌》等夜間演藝、西安曲江旅游舉辦的大唐不夜城步行街活動(dòng)。
隨著夜游市場(chǎng)潛力被發(fā)掘，更多的投資與合作也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。
No.2
夜游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)
多年前，知名導(dǎo)演張藝謀在桂林嘗試《印象·劉三姐》山水實(shí)景演出，開(kāi)啟了景區(qū)夜游演藝之路，而山水實(shí)景演出也成為最初景區(qū)開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品的雛形之一。宋城景區(qū)因此意識(shí)到夜游經(jīng)濟(jì)的重要性，于是其打造了《宋城千古情》，也成為聚攏客源，延長(zhǎng)游覽時(shí)間之舉。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，更多的景區(qū)開(kāi)始嘗試增加夜間演出、夜間活動(dòng)、商業(yè)街夜間項(xiàng)目等，這些演出最直觀的效應(yīng)就是增加客源量。
例如，2019“西安年、最中國(guó)”活動(dòng)期間，主打夜游的大唐不夜城步行街共計(jì)接待游客約1700萬(wàn)人次，元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬(wàn)人次。微博閱讀量超過(guò)7億，抖音播放量逾4億次，令西安成為現(xiàn)象級(jí)的旅游案例。
夜游項(xiàng)目還能拉動(dòng)衍生消費(fèi)。以光霧山景區(qū)為例，其未推出夜游項(xiàng)目時(shí)的日均門(mén)票收入為8000元~1.5萬(wàn)元，衍生品收益日均小于1000元，而在推出夜游項(xiàng)目后，其日均門(mén)票收入達(dá)到25萬(wàn)元~33萬(wàn)元，因?yàn)橐褂沃幸寡缍a(chǎn)生的衍生收益日均達(dá)3.5萬(wàn)元~5萬(wàn)元?？梢?jiàn)夜游從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等多個(gè)方面拉動(dòng)了消費(fèi)。
No.3
開(kāi)發(fā)夜游的訣竅
夜游能拉動(dòng)如此多的消費(fèi)，那么夜游要如何開(kāi)發(fā)呢？其實(shí)訣竅不少。
夜游開(kāi)發(fā)需要注意幾大步驟，分別是主題文化的梳理與塑造、景區(qū)“白轉(zhuǎn)黑”分析、夜游空間動(dòng)線規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)定及評(píng)估、項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)分析。
以大雁塔為背景的許多夜游活動(dòng)時(shí)，曲江新區(qū)管理委員會(huì)方面都會(huì)充分考慮主題是否與古城文化和歷史相合?！氨热缱罱苁軞g迎的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就很好地結(jié)合了西安當(dāng)?shù)貧v史文化，所以結(jié)合這部作品去設(shè)計(jì)夜游、燈會(huì)和美食就會(huì)非常恰當(dāng)。
從內(nèi)容角度而言，景區(qū)“白轉(zhuǎn)黑”分析很重要，比如白天的景與夜游項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性，由此需要設(shè)計(jì)合理的動(dòng)線。
夜游的動(dòng)線規(guī)劃要與白天的活動(dòng)有銜接且適合于夜間行動(dòng)與觀賞路線，落實(shí)到具體的產(chǎn)品則要注意文化主題與夜游客人動(dòng)線體驗(yàn)的結(jié)合，有八項(xiàng)情感元素需要體現(xiàn)在夜游中——感觸點(diǎn)、尖叫點(diǎn)、感動(dòng)點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、嗅點(diǎn)、亮點(diǎn)和心跳點(diǎn)。
